得芳心者得天下黑科技占领女性饮品市场

“多喝热水”已经随着时代变迁从养身方式变成网络嘲讽,如今,酒类,现做茶饮,还有各色各样的便携式休闲饮品,已是生活必需。

很长一段时间,原料产地大大影响饮品价格。通过打造稀有水源概念来强调水质卓越,抬升产品价格的做法无往不利。

厂家还会通过对配料表进行国际化包装,增加产品竞争力。而近两年,产地营销光环不再,因为消费者发现:北海道酸奶,不是来自北海道;隅田川咖啡也是土生土长的国产品牌。

口味不同的饮品则暗示不同功效。比如,人们默认薄荷能提神醒脑,消费者在选择薄荷味饮品时就会同时考虑它可能产生的附加价值,趋向心理学引导。

以特殊的功能为强卖点的饮料也有很多。但这一类的饮料适口性普遍欠佳,同时与全民抗糖市场环境相背,产品线升级困难。

全球女性赞同导致中国消费市场的“她经济”化也非常明显,更多女性愿意为瘦身、生发、美容、不焦虑、睡眠好、精神充沛等新需求买单。

“好看、好实用、好体贴”的包装敲开了女性十万亿饮品消费市场大门。“奇亚籽、益生菌、胶原蛋白”这些词则给了女性收获不老容颜和较好体态的美好许诺。

淘宝天猫销售排名前10的品类至少有一半是以女性消费为主的类目,天猫头部新品牌中,80%聚焦的都是女性消费需求。

就在10.30日,天猫JuicyGene品牌直播发布新品。仅三个小时就上了单品榜单。这个国货新品牌就是主打售卖添加了适应原生物的女性功能性饮料。

整个发布会现场就像一场分享她健康知识的公益讲座。也难怪不是大牌,却人气不低。

上海市第十人民医院副院长,同济大学附属皮肤病医院常务副院长,谭江平谭院长

产品的核心卖点是添加了柑橘适应原,它能帮助女性舒缓压力,改善经期不适,而内分泌的协调更是我们皮肤保持良好状态、拥有健康心态的基础。

通过浏览官方旗舰店首页,我发现JuicyGene除了有解决女性经期问题的小粉袋,还有适应源含量比小粉袋多80%的小橘袋,为工作强度大,有燃脂塑身需求的女性量身定做!

同传统产品相比,这种工艺黑科技加持的产品,后续的发力和表现都值得期待。而关注女性饮品市场的品牌战略,也是趋势使然。至于口味,我也下了几单送给有痛经问题的姐妹,有机会再反馈一次。

数据来源:360智慧商业《女性消费特征分析报告》及CBNDATA《屏幕里的“她”世界》、益普索调研数据

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